1111光棍節的威力,為什麼台灣沒分到一杯羹?

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11月11日,這個別具意義的日子,因為由四個「1」組成,「光棍節」油然而生,這個節日所帶來的經濟效益甚至比「情人節」、「聖誕節」都還來得大,為什麼呢?因為「單身經濟」在這一天會發揮的淋漓盡致,在這一天不只單身男女會卯足勁拚了命似的購買優質折扣商品,有了伴的男女也會在這一天商家大打折扣牌的時候狠狠滿足購物的慾望,造就了大陸最大購物商城「天貓」11月11日的營業額高達132億人民幣,這是多麼驚人的消費力才達到的數字!

單身族群的消費力一直以來都是不容忽視的,但是在「1111」這天他們的消費力足以讓人們仰望,前身為淘寶商城的天貓商城每次到了光棍節他們總是會不遺餘力的做盛大促銷活動,這次集結了上萬的店家,足足是去年兩千多家的五倍,領域跨足了服飾、家電、3C、日用品等,族繁不及備載;兩年前淘寶商城初次將光棍節當天的促銷活動包裝成購物狂歡節,取得非常不錯的業績之後,在去年的這個時候,11月11日當天貓商城湧入了千萬名的網購族,締造了訂單數破2000萬,每秒交易230筆,單日營業額33.6億人民幣的神話數字;今年在天貓的成績光是11月11日開賣的第二個小時營業額就突破20億人民幣,最後當日營業額達到了132億人民幣,天貓再次成功的在光棍節取得驚人的效益。

其實早在10月中,在淘寶上的許多店家就開始打著促銷牌,像是全店3折包郵、5折封頂、下單送紅包、派發優惠券等廣告像是跑馬燈一樣出現在淘寶網站上,也就是說從10月中,淘寶上就開始聚集越來越多的網購族,直到11月11日當天再將這些人潮導進了天貓的購物狂歡節;反觀台灣的大型購物商城,像是Yahoo超級商城PChome商店街沒有就光棍節這天做大型的促銷活動,只有部分店家有內部的小型優惠活動,為什麼會有這樣的差距呢?因為大陸淘寶網獨大所以能做這樣的促銷活動?因為國內店家不想與Yahoo、PChome合作?我想這個問題值得國內所有的電子商務業者深思,台灣消費力不比大陸差多少,缺乏的是團結起來去做一件事,個人自掃門前雪的人還是不佔少數,希望下次光棍節的時候看到的是台灣當日營業額讓各媒體爭相報導,而不是再讓天貓占走了所有版面。

(image via 天貓)

Posted on 2012/11/12 in 作者專欄

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